【沖縄視察レポート❷】美浜アメリカンビレッジ夜間視察　リサーチ出張

今回は、沖縄の最新集客スポットやインフラ商業施設、飲食環境のリサーチに行ってきました。話題のテーマパーク「ジャングリア」のリアルな体験、復興が進む「首里城」の観光資源としての魅せ方、さらにSA/PAや道の駅における物販・飲食の現場まで、感じた気づきをレポートします。

❷ 美浜アメリカンビレッジ夜間視察（夜の成功モデル：ナイトタイム演出）

那覇空港から車で40分ほどの北谷町（ちゃたんちょう）にある「美浜アメリカンビレッジ（AMERICAN VILLAGE）」へ。米軍基地の跡地を活用し、アメリカと沖縄の雰囲気がミックスされたリゾートタウンです。

実はここを訪れるのは20年以上ぶり。
当時は観覧車が目立つカジュアルなスポットという印象でしたが、今回夜に足を運んでみて、その変貌ぶりにまさに「浦島太郎状態」で圧倒されました。

平日にもかかわらず、無料の駐車場はほぼ満車で遠くに停めざるを得ないほど。
現地を歩きながら感じた、夜の賑わいを生み出す仕掛けを整理してみます。

https://www.gltjp.com/ja/directory/item/14284/　から 写真を引用
【アメリカンビレッジの夜景（ライトアップされた街並み）】▼

▲夕暮れとともに街全体がネオンや温かい灯りに包まれる。

昼の暑さを避けて、人が自然と集まる「夜の街づくり」

沖縄の昼間は日差しが強く、外を歩くだけで体力を消耗します。だからこそ、気温が下がる夕方以降に人が外へ繰り出してくる。アメリカンビレッジは、この「涼しくなってからの時間帯」を狙いすましたような空間づくりが徹底されていました。

歩くこと自体が楽しくなる「路地裏のような迷路設計」

昼に訪れた大型テーマパークのような広大で長い直線道路とは対照的で、ここは細い路地、階段、デッキが入り組んだ作りになっています。

外の風と室内の涼しさのバランス： 夜風が心地いいテラスを歩きつつ、暑くなればエアコンの効いた店内にすぐ入れるため、長時間の散策でも疲れにくい設計です。

▲食べ歩きしやすいワンハンドフードや写真映えするスイーツスタンドが動線上に点在。

食べ歩きとテラス席が自然とお金を落とさせる

通り沿いには、500円前後で買えるシーサー型の焼き菓子やブルーシールアイスクリーム、クラフトビール、ハンバーガーなどのスタンドが並び、すぐそばにテラス席が用意されています。

「予約してしっかり食べるレストラン」だけでなく、「歩きながらつまめるフード」や「ふらっと腰掛けられる場所」が動線上にたくさんあるため、立ち寄りやすさと滞在時間の長さが無理なく両立していました。

「涼しい夜に人を呼ぶ」「明かりで非日常のワクワク感を演出する」「歩き回りたくなる路地のサイズ感」。
地域の気候に逆らわず、味方につけた商業づくりの好例として、非常に勉強になる視察でした。

「執筆：西海 佳世」